Dinamikusan nő az Internet és a videójátékok piaca, robbanásszerű növekedés Kínában
Budapest, 2006. július 21.
A globális média- és szórakoztatóipar évi 6,6%-os növekedési ütemet produkálva 2010-re elérheti az 1800 Mrd dolláros összértéket, derül ki a PricewaterhouseCoopers Globális szórakoztatóipari és média kitekintés: 2006-2010 című felméréséből. A fizikai formátumok egyre inkább háttérbe szorulnak, a térítés ellenében, széles körben rendelkezésre álló digitális termékek pedig komoly alternatívát jelentenek a kalózmásolatokkal szemben.
A szélessávú Internet-elérés és a mobil technológiák dinamikus terjedése nagymértékben befolyásolja a fogyasztói szokásokat. Az online-, illetve vezeték nélküli csatornákon keresztül lebonyolított vásárlás összértéke 2005-ben elérte a 19 Mrd dolláros értéket, 2010-ig pedig várhatóan 67 Mrd dollárra emelkedik. A PricewaterhouseCoopers felmérése öt kategóriában vizsgálja a digitális technológiákat: online előfizetés videofájlok megtekintésére (digital streaming), zeneszámok letöltése térítés ellenében, online- és vezeték nélküli videojátékok, elektronikus könyvek, valamint online szerencsejátékok.
„Gyakorlatilag a szórakoztatóipar minden területén megfigyelhető az áttérés a digitális terjesztésre, melynek térnyerése nagymértékben javítja az iparág meghatározó vállalatainak eredményességét” – mondta Wayne Jackson, a PricewaterhouseCoopers Média- és szórakoztatóipari csoportjának globális vezetője.
2009-re Kína megelőzi Japánt
„Földrajzi tekintetben továbbra is az ázsiai-csendes-óceáni térségtől várunk kiemelkedő növekedési ütemet az iparágon belül, főként a lendületes gazdasági környezet és a helyi fejlesztések eredményeként. Az iparági növekedés hajtómotorja a kétszámjegyű bővülést produkáló Internet-szektor, a televíziós műsorszórás, a szerencsejátékok, valamint a videojátékok piaca.” – jelentette Marcel Fenez, a PwC ázsiai-csendes-óceáni régió Média- és szórakoztatóipari részlegének vezetője. „Előrejelzésünk szerint 2009-re Kína megelőzi Japánt, és a régió legnagyobb piacává válik.”
A növekedés meghatározó elemei
A növekedés egyik legfontosabb eleme a szélessávú Internet-hozzáféréssel rendelkező háztartások számának ugrásszerű növekedése, illetve az egyre gyorsabb vezeték nélküli, hordozható eszközök térnyerése. 2005-ben 187 millió háztartás rendelkezett szélessávú Internet-hozzáféréssel, amely igen jelentős előrelépés a 2001-es 30 millióhoz képest. Az előrejelzés szerint 2010-re további 246 millióval bővülve 433 milliós lesz a szélessávval rendelkező háztartások tábora világszerte. A mobil előfizetéssel rendelkező ügyfelek száma szintén rohamosan növekszik. Tavaly világszerte mintegy 1,8 milliárd volt a számuk, amely 2010-re 2,8 milliárdra fog bővülni.
Bár a kalózmásolatok továbbra is visszafogják a piac egyes szegmenseit, a kereskedelmi szövetségek, illetve a kormányzatok egyre komolyabb összefogása eredményeként az általuk okozott károk folyamatosan csökkenthetők. Továbbra is komoly problémákkal kell azonban szembe nézni az ázsiai-csendes-óceáni térségben a televíziós műsorszórás területén. Összességében azonban elmondható, hogy az iparágon belül javuló tendencia figyelhető meg az illegális másolatok ellen folyatott harcban.
Globális hirdetési piac – Az olimpia és a labdarúgó világbajnokság a csúcs
A globális hirdetési piac összértéke 6,2%-os bővülési ütem mellett a tavalyi 385 Mrd dollárról 2010-re 521 Mrd-ra növekszik. Az elmúlt két évre jellemző dinamikus növekedési ütem előreláthatóan 2008-ig megmarad, azt követően a most még lendületesen fejlődő gazdaságok visszafogottabb bővülése nyomán alacsonyabb értékek várhatók. A legdinamikusabban fejlődő hirdetési felület továbbra is az Internet marad, amely éves szinten 18,1%-os fejlődést produkálva 2010-re 52 Mrd dolláros összértéket érhet el. Ezzel az online hirdetések 2010-re mintegy 10%-os részt hasítanak ki a hirdetési piacból, szemben a 2002-es alig 3%-os értékkel.
Régiók szerinti összehasonlítás
Az amerikai piac a legnagyobb, de ez növekszik a legkisebb mértékben. Az iparág legnagyobb piaca éves szinten 5,6%-os növekedés mellett 2010-re 726 Mrd dolláros összértéket érhet el. A legdinamikusabb fejlődési ütemet a videojátékok (8,9%) és az Internet (8,4%) fogja produkálni. Előbbi esetében a játékkonzolok új generációja, illetve az online- és vezeték nélküli játékok, míg utóbbi esetében a szélessávú hozzáféréssel rendelkező háztartások számának dinamikus bővülése és az azzal járó online hirdetési piaci növekedése a legfontosabb mozgatórugó.
Az Európát, a Közel-Keletet és Afrikát tömörítő régió – amely méretét tekintve globális szinten a második helyen áll – 6,1%-os növekedési ütem mellett 2010-re 580 Mrd dolláros összértéket érhet el. A térség legdinamikusabban fejlődő országai közé Oroszország és a közép-kelet-európai államok tartoznak, amelyek 12%-os bővülést produkálnak, főként az Internet rohamos terjedésének, valamint a televíziós műsorszórásnak és a videojátékoknak köszönhetően. A következő öt évben a tévés műsorszórás, az online hirdetési piac, illetve az internetes szerencsejátékok terjedése révén továbbra is kétszámjegyű növekedésre számíthatunk. A közvetítések népszerűsége miatt a kiemelt sportesemények (pl. a labdarúgó vb Németországban és Dél-Afrikában) kiemelkedő jelentőséggel bírnak az adott régió gazdasági fejlődése szempontjából is. Elég, ha csak a szponzorálást vagy az adott eseményhez kapcsolódó ajándéktárgyak értékesítését említjük.
A tavaly még leggyorsabban fejlődő dél-amerikai régió az előrejelzések szerint 2010-ig átlagosan 8,5%-os növekedési ütem mellett 60 Mrd-os összértéket érhet el. Kanada 5,9%-os növekedést teljesítve 41 Mrd-os értéket érhet el 2010-re, a videojátékok és – főként az észak-amerikai jégkorongligának köszönhetően – a sportpiaci fejlődés eredményeként.
A robbanásszerű kínai növekedés eredményeként a legdinamikusabb bővülést az ázsiai régió produkálja. Kiemelkedő, 9,2%-os növekedési ütem mellett a piac összértéke 2010-re 425 Mrd dollárt érhet el.
Az egyes iparági szegmensek legfontosabb jellemzői:
Internet-hozzáférés, online hirdetési piac
Az egyre szélesebb körben elérhető szélessávú Internet a növekedés hajtómotorja, melynek eredményeként a vonalas telefonhoz kapcsolódó szolgáltatások egyre inkább háttérbe szorulnak az USA-ban, Kanadában és Európában. A szélessávú hozzáférés nagymértékben segíti a hirdetési piac fellendülését, főként a videofájlok felhasználásának eredményeként. Az Internet-szolgáltatást a tévés műsorszórással és a telefonálási lehetőséggel együtt kínáló csomagok kiemelkedő jelentőséggel bírnak az Internet további népszerűsítésében. Globális viszonylatban az internetes hirdetések piaca 18,1%-os átlagos növekedés mellett 51,6 Mrd dolláros, a szélessávú Internet piaca pedig 11,9%-os ütem mellett 214 Mrd dolláros összértéket ér el az évtized végéig.
Videojátékok
2005 az új generációs konzolokra való várakozással telt el a játékgépek piacán, ami a szerénynek nevezhető 3,3%-os növekedésben is megmutatkozott. Az új (főleg mobil) gépekre írt játékok terjedése a világ fejlettebb régióiban a számítógépes játékok folyamatos térvesztéséhez vezet, miközben a komolyabb játékok letöltésére is alkalmassá váló mobiltelefonok piaca lendületesen növekszik. Összességében a videojátékok piaca 11,4%-os átlagos növekedési ütemmel 2010-re 46 Mrd-os összértéket fog elérni a tavalyi 27 Mrd után.
Szerencsejátékok
A tavalyi év során ez a szegmens produkálta a második legmagasabb növekedési ütemet (10,9%). A legdinamikusabb fejlődést az online játékok és az új kaszinók piacán figyelhetjük meg. Külön említést érdemel Macao, amely az amúgy is dinamikusan fejlődő ázsiai régió legfelkapottabb szerencsejáték-központjává nőtte ki magát. A szerencsejátékokra kiadott összegek 8,8%-os növekedési ütem mellett 2010-re 125 Mrd dolláros összértéket fognak elérni. (2005-ben még csak 82 Mrd dollár volt ez az érték.)
Televíziós műsorszórás
A telített piacok továbbra is visszafogják az amerikai és kanadai növekedést. Ezzel szemben az európai, ázsiai és latin-amerikai régióban kétszámjegyű növekedés figyelhető meg az előfizetések területén. Az internetes tévézés elterjedése és a fogyasztók egyre igényesebb digitális eszközök felé fordulása meghatározó lesz a nyereségesség szempontjából. A szegmens összértéke 8,3%-os növekedési ütem mellett 2010-re 230,3 Mrd dollárra emelkedik a tavalyi 154,4 Mrd-ról.
Televíziós hálózatok
A digitális technológiák fejlődésének köszönhetően az elkövetkező öt évben a többcsatornás hirdetések térnyerése várható. Az új analóg csatornák, a digitális műsorszórás és a digitális tv terjedése az ingyenes műsorok további népszerűségét hozzák. A mobiltelefonokra küldhető hirdetések egyre fontosabbá válnak. A tv-előfizetői díjak továbbra is csak visszafogott mértékben emelkednek. A kiadások összértéke 6,6%-os átlagos növekedés mellett 2010-re 227 Mrd dolláros összértéket érhet el a tavalyi 164 Mrd után.
Mozifilmek
A szegmens a tavalyi év folyamán visszaesett ugyan, idén azonban már a forgalom újbóli növekedésével számolhatunk, miközben a HD (high-definition) DVD-k terjedésével a videofilmek piaca is tovább bővül. A mozifilmek népszerűsítésében nagy szerep jut az új moziknak, melyek építése főként Közép-Kelet-Európában, Ázsiában és Dél-Amerikában figyelhető meg. Emellett a digitális filmszínházak terjedése szintén hozzájárul a forgalom növekedéséhez. A szegmens átlagos növekedési üteme 5,3%, melynek eredményeként összértéke 2010-re 104 Mrd dollárra emelkedik.
Zeneipar
A digitális terjesztés és a mobiltelefonokra történő zeneletöltések terjedésével a fizikai formátumok folyamatosan veszítenek jelentőségükből. A növekedés hajtómotorja itt is a szélessávú Internet-hozzáféréssel rendelkező háztartások számának rohamos növekedése. A szegmens 5,2%-os éves növekedés mellett 2010-re 47,9 Mrd dolláros összértéket ér el globális szinten. Az USA-ban ugyanezen mutatók 3,7%-ot, illetve 14,7 Mrd dollárt érnek el.
A teljes felmérés emellett még hét iparági szegmens elemzését is tartalmazza, melyek a következők: rádióhirdetések, üzleti információk, folyóirat-kiadás, újság-kiadás, könyvkiadás, vidámparkok, sportok.
A felmérésről
A PricewaterhouseCoopers által elkészített globális felmérés hetedik kiadása 14 meghatározó jelentőségű iparági szegmensről, öt régióban ad átfogó elemzést. A nyomatott vagy elektronikus változat 995 dolláros áron kapható, illetve elérhető a http://www.pwc.com/outlook honlapon. A „Globális Kitekintés” 95 dolláros áron kapható.
VÉGE
A PricewaterhouseCoopers iparág specifikus könyvvizsgálati, adó- és pénzügyi tanácsadási szolgáltatásaival segíti ügyfeleit összetett üzleti problémák megoldásában, és abban, hogy mérhető módon legyenek képesek érték teremtésére. Több mint 130 000 szakértője a világ 148 országban – új megközelítésen alapuló komplex szakértői tanácsok alkotása érdekében – egyesíti tudását és tapasztalatát.
A PricewaterhouseCoopers elnevezés a világszintű PricewaterhouseCoopers szervezet tagvállalataira utal.
